问:似乎每个人都有自己最喜欢的颜色,但是是什么决定了人们喜欢的颜色?它是天生的还是后天习得的?
答:心理学上有一个理论叫做“生态效价理论”(EVT)。这个理论指出我们对某种颜色的偏好是由我们对与该颜色有关的所有事物的平均喜爱程度决定的.根据这个理论,我们并不喜欢颜色本身,我们喜欢颜色是因为它们让我们想起我们喜欢的东西(我们不喜欢那些让我们想起我们不喜欢的东西的颜色)。
介绍
- 有一些普遍喜欢的颜色(基于之前的研究)。在不同的文化背景下,人们往往喜欢蓝色,不喜欢棕色。这是巧合吗?
- 也许不是。EVT表明,我们对颜色的偏好是基于我们与该颜色相关的事物。全世界的人们都注意到清澈的天空和清澈的水是多么美丽,而这些都是蓝色的。粪便和腐烂的食物是棕色的,全世界的人都不喜欢这些颜色。
- 所以我们对颜色的偏好可能是基于我们对这些颜色的物体和事物的体验!
- 这可以测试吗?加州大学伯克利分校的一些研究人员试图通过测量人们对与他们的学术机构相关的颜色的偏好来验证这一理论。研究结果发表在2011年发表在《心理规律公报与评论》上.
实验1
研究人员召集了两组人:57名来自伯克利的参与者和46名来自斯坦福的参与者。
正如许多加州人可以从亲身经历中告诉你的那样,这两所学校之间存在着相当大的竞争。这场竞争早在1899年就开始了!
所有参与者都接受了可能的色盲筛查。
伯克利分校的官方颜色是蓝色的而且黄金.
斯坦福的官方颜色是红色的而且白色.
参与者被随机地展示了一些颜色,并被要求标记出他们最喜欢的颜色。主要颜色有:
- 红色的
- 橙色
- 黄色的
- 黄绿色
- 绿色
- 青色
- 蓝色的
- 紫色的
- 消色差(灰度)
- 伯克利的蓝色
- 伯克利的黄金
- 斯坦福红
- 斯坦福·怀特
注意他们有在其他颜色中,蓝色、金色、红色(我猜还有白色)的确切深浅与各自的大学有关。
他们还调整了每种颜色的值,使每种颜色以饱和、明亮、柔和和黑暗的版本呈现。
例如,他们向所有参与者展示了饱和黄色、浅黄色、柔和黄色和暗黄色。
此外,研究人员要求参与者打分他们有多喜欢自己的大学.
结果
如果人们对颜色的偏好是随机发生的,那么伯克利和斯坦福的人之间不应该有任何特定的偏好或差异。这就是他们的发现吗?
没有。正如你可能猜到的那样,他们发现两组人的偏好存在显著差异。
伯克利的学生更喜欢伯克利的颜色(尤其是斯坦福的金色)。
斯坦福的学生更偏爱斯坦福的颜色(尤其是斯坦福红)。
为了证明这不是偶然,研究人员还进行了另一项统计测试,看看“学校精神”是否会改变效果。
研究人员发现,一般来说,一个人对学校的好感越强烈,他们就越喜欢学校的颜色。
他们还发现了一些支持性证据,即他们对自己学校的“学校精神”越强,他们就越不喜欢竞争对手学校的颜色。
实验2
- 研究人员重新进行了同样的研究,只是这一次,他们将颜色成对显示。
- 这将包括他们的对手(蓝色/金色和红色/白色)。
结果
- 这一次的影响甚至更强:
- 来自伯克利的人强烈偏爱伯克利分校的颜色组合(蓝色/金色)和斯坦福大学的颜色组合强烈首选斯坦福色对(红/白)。
- 较高的“学校精神”与较强的偏好相关(既喜欢自己学校的颜色,也不喜欢竞争对手学校的颜色)
讨论
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- 这就是证据对某些颜色的偏爱不是天生的.我们知道我们喜欢什么颜色是基于我们对与这些颜色相关的事物的偏好。
- 我们的联想越强,我们的偏好就越强。
- 确实有一些可能是天生的颜色效果(比如与红色相关的效果),但有些颜色偏好是后天习得的。
参考
施洛斯,k.b.,波格西,r.m.,帕尔默,s.e.(2011)。大学归属和“学校精神”对颜色偏好的影响:伯克利vs斯坦福。心理规律通报与评论,18,498-504。链接:https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/21380587